12月14日,CBA公司与抖音集团正式达成合作,抖音成为CBA联赛官方内容平台。这一合作引发行业关注,体育产业独立评论对此进行解读。
按照版权市场惯例,体育赛事版权属于非标产品,其定价往往基于媒体平台的用户规模、收入规模等市场因素。如果CBA以与抖音的合作模式作为版权价值评估标准,其他媒体平台可能会保持观望,这对整个版权市场格局可能产生深远影响,甚至间接影响CBA自身的价值评估。
与此同时,咪咕向CBA提出了长期合作方案,合约期限不低于5年,每年保底金额不低于2.5亿元。在当前经济环境存在不确定性的背景下,这样一份长期承诺,有助于CBA稳定运营,减少后顾之忧。
在合作模式上,不仅抖音能为CBA带来创新商业模式,咪咕也承诺向CBA开放部分市场开发权益。双方将构建“收入共享、风险共担”的新型伙伴关系,合作层次更深、联系更紧密。CBA有望从咪咕的赛事直播广告、会员订阅收入及周边产品销售中获得分成。
值得注意的是,近期CBA调整了赛制,将每节比赛时间从12分钟缩短至10分钟,推出“潜力赛”,并压缩常规赛轮次。这些变化可能对未来联赛的影响力和收视率带来波动。在此背景下,咪咕依然给出高额报价,说明其持续看好CBA发展前景,愿意与联赛进行战略绑定,共同做大市场蛋糕,而非进行简单的零和博弈。
